Bekarlar Günü Satışlarında Beklenen Canlılık Görülmüyor
Şimdiye kadar elde edilen veriler, Çin'in en büyük online alışveriş festivali olan Bekarlar Günü'nün, sunulan cazip indirimlere rağmen endişeli tüketicileri daha fazla harcama yapmaya ikna etmekte başarısız olduğunu gösteriyor.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Kara Cuma ve Siber Pazartesi satışlarına benzer dönüm noktası niteliğinde bir indirim kampanyası olan Bekarlar Günü, odak noktası Çarşamba gününe denk gelen 11 Kasım (11-11) tarihi olmakla birlikte, haftalar öncesinden başlıyor ve genel ekonomi için bir barometre olarak kabul ediliyor.
Perakende Verileri ve Festivalin Uzatılması
Perakende veri platformu Syntun'a göre, 31 Ekim itibarıyla bu yılki festivalin kümülatif satışları 1 trilyon yuanı (154 milyar dolar) biraz aştı ve geçen yılın aynı dönemindeki rakamlarla büyük ölçüde benzerlik gösterdi.
Perakendeciler satışları artırmayı başardı ancak bunu temel olarak festival süresini uzatarak yaptılar; 2025 yılında toplam Bekarlar Günü satışları neredeyse 1,7 trilyon yuan (254 milyar dolar) ile rekor seviyeye ulaşmıştı.
Tüketici Güvenindeki Düşüş ve Yapay Zeka Hamleleri
Ancak Çin'deki tüketici talebi, diğer faktörlerin yanı sıra uzun süren gayrimenkul sektörü durgunluğunun güvene darbe vurması nedeniyle baskı altında kaldı. The Conference Board Asya Pasifik Kıdemli Ekonomisti Max Zenglein, 'İç talepte bir toparlanma olacağına dair iyimserlik soldu. Duyarlılıktaki iyileşmeler defalarca kısa ömürlü oldu' dedi.
İç talepte bir toparlanma olacağına dair iyimserlik soldu. Duyarlılıktaki iyileşmeler defalarca kısa ömürlü oldu.
Alibaba gibi e-ticaret devleri, tasarruf tedbirleri uygulayan alışverişçileri daha fazla harcama yapmaya yönlendirmek için yapay zekaya yöneldi. Örneğin Alibaba'nın Taobao ve Tmall platformları, kampanya başlamadan bile alışveriş yapanların siparişlerine ve ürün tavsiyelerine yardımcı olmak amacıyla şirketin Qwen yapay zeka sistemiyle entegre edildi.
İlk kez Bekarlar Günü yapay zeka token planları sunuluyor ve bunlar öne çıkan bir şekilde teşvik ediliyor. Çin medyasına göre bu ay, devasa miktarlarda ruj sattığı için 'Ruj Kralı' olarak anılan Li Jiaqi'nin canlı yayınlarından biri, yarım saat içinde yaklaşık 2 trilyon tokene eşdeğer satış kaydetti.
İhracat Destekli Büyüme ile Zayıf İç Tüketim Arasındaki Çelişki
Genel ekonomi, Ocak-Eylül döneminde yıllık bazda %4,6 büyüme kaydederek nispeten güçlü bir hızla büyümeye devam ederken, bu ivmenin büyük kısmı ihracattaki patlamadan kaynaklandı. Aynı dönemde tüketim mallarının perakende satışları bir önceki yıla göre yalnızca %1,1 arttı.
Çin'in devasa iç pazarı, uzun yıllar süren gayrimenkul durgunluğunun ailelerin kendilerini daha az varlıklı hissetmesine yol açması nedeniyle zarar gördü. Konut fiyatları, piyasanın 2021'deki zirve noktasından bu yana kabaca %20 veya daha fazla düşüş gösterirken, küçük şehirler ve ikinci el piyasası bundan daha fazla etkilendi.
Danışmanlık firması Sinology'nin kurucusu Andy Rothman, büyük şehirlerde konut fiyatları istikrara kavuşuyor gibi görünse de birçok ev sahibinin fiyatların daha fazla düşmeyeceğine ikna olmadığını belirtti.
Tüketiciler Zorunlu Olmayan Harcamalardan Kaçınıyor
Güneydeki mobilya imalat merkezi Foshan'da yaşayan 24 yaşındaki Gabby Liang, temkinli hissettiğini ifade etti. Liang, 'Özellikle zorunlu olmayan ürünler söz konusu olduğunda internetten çok daha az alışveriş yapıyorum' dedi ve ekledi: 'Geçen yılki Bekarlar Günü festivalinde epey cilt bakım ürünü satın almıştım. Ancak bu yıl daha az satın almayı bekliyorum.'
Özellikle zorunlu olmayan ürünler söz konusu olduğunda internetten çok daha az alışveriş yapıyorum. Geçen yılki Bekarlar Günü festivalinde epey cilt bakım ürünü satın almıştım. Ancak bu yıl daha az satın almayı bekliyorum.
Diğer alışveriş yapanlar da büyük harcamaları kısıtladıklarını belirtti. Peking'de yaşayan Kong Min, bu yılki Bekarlar Günü hakkında, 'Eskiden olduğu gibi ünlü veya üst düzey markaların peşinden koşmaya belki de o kadar hevesli değilim' diye konuştu.
Şanghay merkezli China Market Research Group Genel Müdürü Shaun Rein, orta sınıf Çinli tüketicilerin büyük bir güven kaybettiğini, ayrıca festival sırasında sunulan indirimlerin çoğunun eskisinden iyi olmadığını söyledi.
İndirim Yorgunluğu ve Tüketim Düşüşü
Piyasa araştırma şirketi ApertureChina'nın kurucusu Yaling Jiang, daha fazla alışverişçinin 'indirim yorgunluğu' yaşadığını belirtti. İndirimlerin yıl boyunca sunulduğunu, bu nedenle Bekarlar Günü'nden elde edilen canlanmanın küçülüyor olabileceğini kaydetti.
Bir tüketim düşüşü yaşıyoruz. Kazandığımız miktar bile bir şekilde düşürüldü.
Jiang, 'Bekarlar Günü'nün orijinal olarak ne olduğuna baktığınızda: insanların yılın en büyük indirimlerini beklediği bir alışveriş festivaliydi' diyerek, 'Birden fazla platforma, ardından bir aya yayılmış bir etkinliğe dönüştürüldükten sonra bu durum artık geçerli değil' değerlendirmesinde bulundu.
Mobilya satışlarında çalışan Liang, kameralar ve oyun konsolları gibi ekstra harcamaların bu yıl listeden çıkarıldığını söyledi. Liang, 'Bir tüketim düşüşü yaşıyoruz' derken, 'Kazandığımız miktar bile bir şekilde düşürüldü' ifadesini kullandı.
İhracat Artışı ve Otomotiv Sektöründeki Baskı
Orta Doğu ve Afrika gibi bölgelere yapılan ihracatın artmasına rağmen, Çinli tüketicilerin kemer sıkmasıyla birlikte işlerin durma noktasına geldiğini belirten Liang, aşırı arz sorununun da sektörü etkilediğini vurguladı.
Otomobil ve televizyonlardan ayakkabı ve elektronik eşyalara kadar pek çok üründe yaşanan aşırı arz, aşırı kalabalık endüstrilerdeki rekabeti tırmandırdı ve üreticileri yurt dışına açılmaya hız vermeye yöneltti.
Yüksek teknoloji ürünleri (yarı iletkenler ve elektrikli araçlar) öncülüğünde ihracat Ekim ayında yıllık bazda %35 fırladı ve Çin, geçen yılki rekor seviye olan 1,2 trilyon dolarlık ticaret fazlasını geride bırakma yolunda ilerliyor.
Lüks Tüketim ve Otomobil Satışlarındaki Sert Düşüş
Ancak iç piyasada bazı lüks ürünler ve otomobiller gibi büyük bütçeli ürünlere olan talep özellikle ağır darbe aldı. Sektör verilerine göre, Çin içindeki binek araç satışları bu yılın çoğunda düşüş gösterdi ve Ocak-Eylül döneminde neredeyse %25 geriledi. Bu durum kısmen bu yıl azaltılan devlet sübvansiyonlarından kaynaklandı.
Bu tablo, aynı dönemde binek araç ihracatındaki %71'lik sıçrama ile tam bir tezat oluşturuyor.
Lüks mal alımları da zarar gördü. Louis Vuitton, Dior ve Fendi'yi bünyesinde bulunduran LVMH ile Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent gibi markaların sahibi Kering, son aylarda Çin'de müşteri talebinin düştüğünü bildirdi.
Politika Yapıcıların İç Talep Yaklaşımı
Çinli liderler yıllardır iç talepte daha hızlı büyüme teşvik etme sözü veriyor. Ancak analistler, güçlü ihracat büyümesinin iç ekonomiyi canlandırmaya yönelik politikaları devreye sokma aciliyet duygusunu zayıflattığını belirtiyor.
Çin sanayi ve teknoloji hedeflerinde ilerleme kaydetmeye duymaya devam ettiği sürece, politika yapıcıların ekonomiyi hane halkı talebine doğru temelde yeniden dengelemek için çok az teşviki var.
The Conference Board ekonomisti Zenglein, 'Çin sanayi ve teknoloji hedeflerinde ilerleme kaydetmeye devam ettiği sürece, politika yapıcıların ekonomiyi hane halkı talebine doğru temelde yeniden dengelemek için çok az teşviki var' değerlendirmesini yaptı.
Sağlık ve Yaşam Tarzı Ürünlerinde Büyüme Sinyalleri
Perakendecilik söz konusu olduğunda tüm kategoriler zarar görmüyor. En son tüketici statü sembolleri giderek sağlık, yaşam tarzı ve deneyimlerle ilgili alanlarda yoğunlaşıyor.
Bu, büyük bütçeli ürünlerin düşüşünden ibaret basit bir durum değil. Sağlıkla ilgili ürünlerin satışları nispeten iyi performans gösteriyor.
Pekin merkezli danışmanlık firması WPIC Marketing + Technologies CEO'su Jacob Cooke, 'Bu, büyük bütçeli ürünlerin düşüşünden ibaret basit bir durum değil' diyerek sağlıkla ilgili ürün satışlarının nispeten iyi performans gösterdiğini belirtti.
WPIC verilerine göre, Eylül ayında sona eren 12 aylık dönemde ithal balık yağı online satışları yıllık bazda neredeyse %43 arttı. Uyku, eklem ve kemik sağlığını hedefleyen diğer takviyeler ise %28 ile %37 arasında büyüme kaydetti.
Tüketici Kültüründe 'Sadece Yaşamak' Trendi
Cooke, bu yılki Bekarlar Günü satışlarında bir miktar büyüme bekliyor. ApertureChina'dan Jiang ise bu yıl tüketici kültüründeki belirleyici trendi 'sadece yaşamak' olarak nitelendiriyor ve bunun insanları büyük gösterişlerden uzaklaştırıp odak noktasını 'en temel ihtiyaçlar ve içsel tatmin' üzerine geri çevirdiğini belirtiyor.
Genç işsizliğinin %18 civarında seyrettiği ve gelir artışının geride kaldığı bir ortamda birçok aile harcamalarını kısarken, Çin'in hane halkı tasarrufları hâlâ devasa boyutlarda bulunuyor. 1,4 milyarlık nüfusuyla devasa bir harcama potansiyeline sahip olan ülkede, tüketici tercihleri ve harcama alışkanlıkları değişiyor.
The Conference Board ekonomisti Zenglein'a göre Çin'in tüketim hikayesi mutlak bir zayıflık hikayesi değil; aksine, genel duyarlılığın sönük olmasına rağmen daha güçlü talep ceplerinin bulunduğu büyüyen bir ayrışma hikayesidir.
