Mikro-Dizi Formatı Hindistan'da Hızla Yayılıyor
Hindistan'da seri içerik formatının popülerlik kazanmasıyla birlikte her ay 118 milyondan fazla kullanıcı mikro-dizileri izliyor. Analistlere göre, EloElo'nun Story TV uygulaması, 33 milyonu aşkın aktif kullanıcısıyla bu alandaki en popüler uygulamalardan biri konumunda.
Bu ölçekten güç alan şirket, Hornbill Capital ve NBCUniversal'dan C Serisi yatırım turunda 80 milyon dolar topladı. Bu turla birlikte şirketin toplam fon toplama miktarı 130 milyon dolara yükselirken, şirket değerlemesi 500 milyon dolar seviyesine ulaştı.
Dikey videoların barındırıldığı platformlarda insanların daha fazla zaman geçirmesiyle birlikte, seri içerikler ABD, Çin ve Hindistan dahil olmak üzere birçok coğrafyada popüler hale geldi. Issa Rae, James Franco ve Kim Kardashian gibi Hollywood yıldızları da bu formata yatırım yapıyor ve bu yapımlarda rol alıyor.
Büyük Pazar Fırsatı ve 2030 Hedefleri
Hindistan'ın bir milyarı aşan devasa internet nüfusu ve ülkenin eğlence içeriğine olan yoğun ilgisi, büyük bir pazar fırsatı sunuyor. Analistler, sektörün 2030 yılına kadar yıllık 3-4 milyar dolar geliri aşacağını öngörüyor. Geçtiğimiz yıl Story TV, Kuku TV ve Quick TV gibi özel uygulamalar, ülkede en çok indirilen video akış uygulamaları arasında yer aldı.
Temel olarak, gelecek bir milyar kullanıcının televizyon izleyerek büyüyeceğine inanmıyorum; onlar telefonlarından içerik izleyerek büyüyecekler. Bu eğlence anlayışı çok farklı tasarlanmalı. Bu, randevulu bir izleme olmayacak. Gün boyunca belirli zaman dilimlerinde gerçekleşecek. Bunun büyük bir kısmı daha önce kısa klipler için çözülmüştü ancak seri hikaye anlatıcılığı hiç çözülmemişti.
Eski Flipkart yöneticisi Saurabh Pandey tarafından 2020 yılında kurulan Story TV platformu, altı dilde 5.000'den fazla yapımlık kataloğuyla son birkaç yılda büyük bir çıkış yakaladı. Pandey, TechCrunch'a verdiği demeçte, içeriklerin kısa ve tüketilebilir formatı sayesinde kullanıcıların günde birden fazla oturumla uygulamada ortalama 95 dakika geçirdiğini belirtti.
Mobil Odaklı Eğlence ve Rekabet
Pandey, aile veya arkadaşlarla büyük ekranda izleme deneyiminin her zaman bir yeri olacağına inansa da, eğlence tüketiminin çoğunluğunun mobil cihazlar üzerinden gerçekleşeceğini savunuyor.
Tüm mikro-dizi platformları, içerik üreticilerinin ücretsiz içerik paylaştığı YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlarla rekabet ediyor. Bazı platformlar, içerik üreticilerinin seri içerikler yayınlaması için yeni yollar oluşturuyor. Pandey, platformda kaliteli içerik üretmenin, kullanıcıları diğer ücretsiz platformlar yerine StoryTV'yi seçmeye teşvik edeceğini düşünüyor. Şirket, içerik üretimi için Hint TV yapım şirketi Balaji Telefilms ile yaptığı ortaklık gibi iş birliklerini öne çıkarıyor.
Şirket, içeriklerin kilidini açmak için aylık, üç aylık ve yıllık abonelikler dahil olmak üzere farklı seçenekler sunuyor. Ayrıca, raporlara göre abonelikler kadar kazançlı olmasa da, reklam destekli bazı ücretsiz içerikler de sunuluyor.
Hindistan'da kullanıcılar genellikle ücretsiz içeriklere sadık kaldığı ve ücretli kullanıcılara dönüşüm oranı düşük olduğu için para kazanma süreci bir zorluk teşkil ediyor. Analist firması Redseer'in bir raporu, 40 milyondan fazla kişinin en az bir kez mikro-dizi için ödeme yaptığını, ancak sadece 15-17 milyon kullanıcının aylık bazda ödeme yaptığını gösteriyor. Ormax Media tarafından yapılan ayrı bir anket ise insanların %72'sinin mikro-dizi tüketirken hiç ödeme yapmadığını ortaya koydu.
Yapay Zeka ve Gelecek Vizyonu
Tüm mikro-dizi platformları, farklı kitleleri etkilemek için yeterli içeriğe sahip olmak istiyor ve bu sorunu çözmek için yapay zekayı dahil etmeyi hedefliyor. Google destekli Kuku gibi bazı platformlar iş akışlarını iyileştirmeyi ve daha fazla içerik oluşturmayı hedeflerken, Dashverse'in Shortfree'si gibi platformlar seri klipler oluşturmak için video yapay zeka modellerini kullanmak istiyor.
Yapay zekayı dahil etme konusundaki inancım şu: Yapay zeka çok hızlı bir yarış arabasıdır, yapay zeka motordur ancak direksiyonda son derece yetenekli bir Formula 1 sürücüsüne ihtiyacınız vardır. Benim için bu, yaratıcı yönetmen veya dizi sorumlusudur. Yapay zeka onlarla birlikte çalışmalı ve becerilerini geliştirmelidir. Yapay zeka hikaye yazmaya yardımcı olabilir ancak şimdiye kadar sevdiğim en iyi hikayelerin hepsinde çok yüksek bir insan ve yapay zeka unsuru vardı.
Şu anda StoryTV, Dolphin AI platformu ile ilk grupta yer alıyor. Video oluşturmayı iyileştirmek için dahili bir araç olarak başlatılan bu teknoloji, şirketin planlarına göre yakında geniş çapta kullanıma sunulacak. Web sitesine göre bu araç, şablonlar ve görüntü, ses ve video oluşturmak için bir dizi modelle bir editör gibi çalışabiliyor.
EloElo'nun vizyonu, insanların bu aracı pazarlama kampanyaları ve reklamlar için de kullanmasını sağlamak. Özellikle Pocket ve Kuku gibi Hint platformları yapay zeka araçları geliştirip bunları içerik üreticilerine sunmuş olsa da, Hindistan'daki içerik üreticileri için CapCut veya Instagram Edits'e iyi bir alternatif sunma konusunda henüz ölçekli bir çaba görülmedi.
Pandey, iyi hikayeler üretmek için insan katılımının hala en önemli unsur olduğuna ve yapay zeka araçlarının sadece yönlendirme yapan yaratıcı yönetmenler olduğuna inanıyor.
Genişleyen Ekosistem ve Yatırımcılar
Şirket, mikro-dizilerin yanı sıra Seekho ve Kuku'nun Guru'su gibi platformlarla rekabet eden 'Master' adlı dikey video öğrenme uygulamasına ve 'Voxy AI' adlı bir yapay zeka arkadaşı uygulamasına da sahip. Şirket, uygulamaları genelinde 40 milyondan fazla aylık kullanıcısı olduğunu belirtti. Kullanıcıları uygulamaya göre ayırmasa da, kullanıcıların çoğunluğunun Story TV'ye ait olduğu biliniyor.
EloElo şu anda 240 kişiye istihdam sağlıyor ve yapay zeka ile makine öğrenimi araştırma ekibini büyütmek için yeni işe alımlar yapmayı hedefliyor. Şirket ayrıca sermayesinin önemli bir kısmını daha fazla orijinal yapım üretmek için kullanıyor.
Yatırım turuna MIT Investment Co.'nun yanı sıra Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures ve Griffin Gaming Partners gibi mevcut yatırımcılar da katıldı.
