Arama Sonuçlarında Yeni Reklam Dönemi
Yatırımcılarını azalan arama trafiği ve beklenenden zayıf gelir tahminleri konusunda uyarmasından sadece birkaç gün sonra Reddit, mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmenin yollarını arıyor. Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, arama sonuç sayfalarında reklam yerleşimlerini test etmeye başladığını duyurdu. Bu yeni uygulama, reklamverenlerin kullanıcılar platform üzerinde ürün, tavsiye ve diğer bilgileri ararken onlara ulaşmalarına olanak tanıyacak.
Arama sonuçlarındaki reklamlar, kullanıcının arama sorgusuyla olan bağlamsal uygunluk dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlı olarak görünebilir. Bu, seçkin bir reklamveren grubuyla yapılan ilk testtir.
Reddit, yeni reklam yerleşimleriyle ilgili duyurusunda, "Arama sonuçlarındaki reklamlar, kullanıcının arama sorgusuyla olan bağlamsal uygunluk dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlı olarak görünebilir" ifadelerini kullandı. Şirket ayrıca, "Bu, seçkin bir reklamveren grubuyla yapılan ilk testtir. Bu test süresince, kullanıcıların bu reklamlara nasıl tepki verdiğini değerlendirecek ve anlayacağız, böylece zaman içinde kullanıcılar ve reklamverenler için deneyimi iyileştirebileceğiz" açıklamasında bulundu.
Reklamların İçeriği ve Kullanım Senaryoları
Şirket, ne tür reklamların görünebileceğine dair örnekler sundu. Örneğin, bir kullanıcının "espresso istasyonu" araması yapması durumunda espresso makineleri, kahve veya kupa reklamlarının görüntülenebileceğini; "ev ofis kurulumu" aramasının ise monitörler, masalar ve ofis sandalyeleri gibi ürünlerin reklamlarını tetikleyebileceğini belirtti.
Bu reklam testi, Reddit'in yapay zekanın internet dünyasını nasıl değiştirdiği ve bunun sonucunda kendi erişim alanının nasıl etkilendiği gerçeğiyle yüzleştiği bir döneme denk geliyor.
Finansal Beklentiler ve Trafik Kaybı
Reddit, Wall Street'in gelir ve hisse başına kazanç tahminlerini aşmasına rağmen, geçen hafta üçüncü çeyrek sonuçlarını açıklamasının ardından hisseleri değer kaybetti. Şirketin dördüncü çeyrek için öngördüğü 1 milyar dolar ile 1,03 milyar dolar arasındaki satış tahmini, 1,05 milyar dolarlık piyasa beklentisinin altında kaldı. Bu durum, Google'ın yapay zeka destekli arama deneyimine geçişinin bir sonucu olarak Reddit'in arama trafiği yönlendirmelerindeki düşüşle ilişkilendiriliyor. Yapay zeka destekli arama, artık yayıncıların web sitelerine daha az trafik gönderiyor; çünkü Yapay Zeka Modu gibi özellikler yanıtları doğrudan Google Arama sonuç sayfalarında sunarak diğer web sitelerine yapılan tıklamaları azaltıyor.
Reddit ayrıca, küresel günlük aktif kullanıcı sayısının 3. çeyrekte bir önceki çeyreğe göre sabit kalarak 130,3 milyona ulaştığını, ABD'deki günlük aktif kullanıcı sayısının ise 2. çeyrekteki 53,2 milyondan 50,7 milyona düştüğünü ve yıllık bazda %2 oranında azaldığını belirtti. Şirket, bu eğilimin devam etmesi halinde günlük aktif kullanıcı sayısının dördüncü çeyrekte düşük çift haneli bir yüzdeye gerileyebileceğini kaydetti.
Oturum Açmış Kullanıcı Stratejisi
Bu durum, şirketin mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etme ihtiyacını doğuruyor ve yeni reklamlar tam da bu noktada devreye giriyor. Söz konusu reklamlar, kazanç çağrısı sırasında da duyurulan planlı 'oturum açmış kullanıcı' deneyimine geçiş yapıldıktan sonra Reddit için daha değerli hale gelebilir. Şirket, bu geçişi başlangıçta ABD dışındaki pazarlarda olmak üzere kademeli olarak gerçekleştireceğini belirtti.
İçeriğini oturum açmış kullanıcılarla sınırlama kararı birden fazla amaca hizmet ediyor: Bu adım, Reddit'in sitesini yetkisiz yapay zeka veri kazıma işlemlerinden koruyor ve reklamverenler için platformun değerini artırıyor. Oturum açmış kullanıcılar, ilgi alanları ve davranışları hakkında ek sinyaller sağladıkları için reklamverenler nezdinde daha değerlidir; bu da daha iyi hedeflenmiş ve daha kârlı reklamların sunulmasına olanak tanır.
