Influencer Pazarlamasında Yapay Zeka Dönemi
Pazarlama dünyası için yapay zeka destekli bir işletim sistemi olan Nectar, influencer pazarlamasındaki manuel iş yükünü büyük ölçüde azaltmak amacıyla tasarlanmış yeni bir yapay zeka ajanını kullanıma sunuyor. Bu yeni teknoloji, doğru içerik üreticilerini bulmaktan onlarla iletişime geçmeye, ortaklıkları yönetmekten sonuçları takip etmeye kadar geniş bir yelpazede hizmet veriyor.
Eski Meta çalışanları olan kız kardeşler Misbah ve Farah Uraizee tarafından kurulan Nectar, geçen yıl gizlilik sürecinden çıkarak faaliyetlerine başladı. Şirket; sosyal medya yönetimi, müşteri görüşmeleri, içerik moderasyonu, içerik üreticisi ortaklıkları ve rakip araştırması gibi alanlarda markalara yardımcı olmak için yapay zeka ajanlarından yararlanıyor.
Creator Agent ile Otomasyon ve Verimlilik
Perşembe günü duyurulan yeni 'Creator Agent' (İçerik Üreticisi Ajanı); içerik üreticilerini arayabiliyor, içeriklerini ve marka ortaklıklarını kontrol edebiliyor, kişiselleştirilmiş mesajlar gönderebiliyor, iş birliklerini koordine edebiliyor ve kampanya performansını izleyebiliyor. Nectar, pazarlama ekiplerinin sosyal medyada saatlerce gezinmek, elektronik tablolar oluşturmak ve bireysel mesajlar göndermek yerine, bu işlerin çoğunu ajanın otomatik olarak halletmesini hedefliyor.
Nectar, Aspire ve GRIN gibi influencer iletişimini otomatize etmek için tasarlanmış ajan tabanlı yapay zeka asistanlarını tanıtan diğer şirketlerin arasına katılıyor. Bu lansman, markaların müşterilere ulaşmak için içerik üreticilerine yöneldiği bir dönemde gerçekleşiyor. Interactive Advertising Bureau verilerine göre, ABD'de içerik üreticisi reklamcılığına yapılan harcamanın 2026 yılında 44 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Şirketler yüzlerce hatta binlerce içerik üreticisiyle çalıştıkça, ilişkileri takip etmek ve sonuçları ölçmek oldukça zorlaşabiliyor.
Gelişmiş Analiz ve Marka Güvenliği
Nectar, Creator Agent'ın potansiyel ortakları bulmak için 300 milyondan fazla içerik üreticisi profilini taradığını belirtiyor. Buna, henüz geniş bir takipçi kitlesine sahip olmayan ancak yükselişte olan daha küçük içerik üreticileri de dahil. Sistem, içerik üreticilerinin ne hakkında paylaşım yaptığını, içeriklerinin bir markaya nasıl uyduğunu ve önceki ortaklıklarının uygun olup olmadığını anlamak için videoları analiz ediyor. Ayrıca, sadece belirli anahtar kelimeleri aramak yerine içeriği bağlam içinde inceleyerek marka güvenliğini denetliyor.
Markalar ses tonu yönergelerini herhangi bir formatta paylaşabilir ve Nectar geri kalanını geçmişlerinden alır. Bunun üzerine, her taslağı tonda ve bağlamda tutan bir dizi tescilli koruma mekanizması oturur. Nectar, bir videoda ne söylendiğini anlar, konuşmanın tonunu okur ve X üzerindeki bir alıntılı gönderi ile bir TikTok yorum bölümü arasındaki farkı bilir. Bir marka her ikisinde de aynı tonda olmamalıdır ve Nectar ile bu gerçekleşmez.
Nectar, daha sonra önerilerden oluşan sıralı listeler oluşturuyor ve içerik üreticileri popüler hale geldikçe yeni eşleşmeleri sisteme ekliyor.
Potansiyel bir eşleşme bulduğunda ajan, markanın ses tonuyla taslak mesajlar hazırlayıp gönderebiliyor, içerik üreticisi bilgilerini toplamak için özel açılış sayfaları oluşturabiliyor ve sözleşmelerin, ürün gönderimlerinin ve kargo detaylarının yönetilmesine yardımcı oluyor. Ayrıca, önceki görüşmeleri ve etkileşimleri hatırladığı için markalar, elektronik tablolara güvenmek zorunda kalmadan ilişkilerini takip edebiliyor.
Kişiselleştirilmiş İlişkiler ve Gelecek Vizyonu
Bir diğer özellik ise içerik üreticilerinin hayatlarındaki nişan, yeni bebek veya bir maratonu tamamlama gibi kişisel dönüm noktalarını arıyor. Ajan daha sonra kişiselleştirilmiş bir mesaj veya hediye önerisinde bulunarak markaların tek seferlik reklam anlaşmalarından ziyade daha derin ilişkiler kurmasına yardımcı oluyor.
Creator Agent bugün dünya genelinde kullanıma sunuldu ve Instagram ile TikTok içerik üreticilerini kapsıyor.
Şirket, ajanı Model Bağlam Protokolü (MCP) aracılığıyla erişilebilir hale getirmeyi planlıyor. Bu sayede ekipler; Claude, ChatGPT, Gemini ve Copilot gibi yapay zeka asistanlarının yanı sıra kendi özel yapım ajanları aracılığıyla da bu teknolojiyi kullanabilecekler.
Geçtiğimiz Mayıs ayında Nectar, Menlo Ventures ve onun Anthropic ile ortak girişimi olan Anthology Fund liderliğinde 30 milyon dolarlık bir Seri A yatırım turunu tamamladı.
