Reddit'ten Büyük Değişim: Tüm Kullanıcılara Hesap Zorunluluğu Yolda
"İnternetin ön sayfası" olarak tanınan sosyal medya devi Reddit, platforma erişmek isteyen tüm kullanıcıların resmi bir hesap oluşturmasını zorunlu kılmaya hazırlanıyor. Bu hamle, sitenin uzun süredir benimsediği açık erişim politikasından köklü bir sapma anlamına geliyor.
Reddit, kullanıcıların platforma tam erişim sağlaması için hesap açmasını zorunlu kılacak yeni bir döneme giriyor.
Şirket bu önemli değişikliği, üçüncü çeyrek kazanç raporunun bir parçası olarak perşembe günü açıkladı. Söz konusu çeyrekte hem kâr hem de gelir kalemiyle piyasa beklentilerinin üzerine çıkan şirket, ancak zayıf bir dördüncü çeyrek satış rehberliği sundu. Bilançonun açıklanmasının ardından şirket hisseleri %15'ten fazla değer kaybetti.
Üçüncü Çeyrekte Finansal Sonuçlar ve Beklentiler
Reddit'in LSEG (London Stock Exchange Group) tahminlerine kıyasla sergilediği performans yatırımcıların odağındaydı. Şirket, hisse başına kârda 1,35 dolar olan beklentiye karşılık 1,40 dolar açıkladı. Gelir tarafında ise 878 milyon dolarlık beklentiye karşılık 895 milyon dolar gelir elde edildi.
Hisse başına kâr 1,40 dolar (beklenti: 1,35 dolar), gelir ise 895 milyon dolar (beklenti: 878 milyon dolar) olarak gerçekleşti.
Ancak finansal tablonun ardındaki operasyonel zorluklar dikkat çekti. Şirketin dördüncü çeyrek satışlarının 1 milyar dolar ile 1,03 milyar dolar arasında olacağı öngörüldü. Bu rakam, Wall Street analistlerinin 1,05 milyar dolarlık beklentisinin gerisinde kaldı.
Google Yapay Zeka Özellikleri Trafiği Vurdu
Reddit CEO'su Steve Huffman, CNBC'ye verdiği röportajda, Google'dan gelen arama yönlendirme trafiğinin "yapay zeka modu ve yapay zeka özetlerine (AI overviews) geçiş" nedeniyle çeyrek boyunca anlamlı ölçüde düştüğünü ifade etti. Trafikteki bu daralma, Reddit'in oturum açmış kullanıcı zorunluluğu getirme planlarında büyük rol oynadı.
Google ile internetin geri kalanı arasındaki ilişki evriliyor; bu durum bizim için doğrudan Reddit'e gelen çekirdek kullanıcılarımıza odaklanmayı sürdürmemiz gerektiği anlamına geliyor.
Daha önce internet forumlarından "otantik" içerikleri öne çıkarmak için tasarlanan bir Google arama güncellemesi, Reddit'in son birkaç yılda kullanıcı tabanını büyütmesine yardımcı olmuştu. Ancak arama devinin yapay zeka özetleri ve ilgili sohbet özelliklerine ağırlık vermesi, yönlendirme trafiğini olumsuz etkiledi.
Huffman, "Temelde Google ile internetin geri kalanı arasındaki ilişkinin evrildiğini düşünüyorum ve bu bizim için doğrudan Reddit'e gelen çekirdek kullanıcılarımıza odaklanmaya devam etmemiz anlamına geliyor" dedi.
Algoritma Değişiklikleri ve Kayıt Testleri
Önceki Google algoritma değişikliklerinin "gelip geçici" olduğunu belirten Huffman, şirketin mevcut yapay zeka hamlelerinin "Google ürününün çalışma şeklini bir trafik sürücüsünden başka bir şeye dönüştüren temel bir değişimi" temsil ettiğini kaydetti.
Google'ın yapay zeka hamleleri, ürünün çalışma şeklini trafik yönlendirmekten çıkarıp başka bir şeye dönüştüren temel bir değişimi temsil ediyor.
CEO, platform kayıt politikasındaki değişikliğin ne zaman hayata geçirileceğine dair kesin bir zaman vermezken, site genelinde uygulamanın büyük bir karmaşıklık barındırdığını söyledi. Şirket, dördüncü çeyrekte ABD dışında testlere başlayacak.
Huffman, oturumu kapatmış kullanıcıların hizmetin hangi kısımlarını görebileceğini hâlâ belirlediklerini ve önümüzdeki test süreçlerinde detayları netleştireceklerini ifade etti.
Kullanıcı Metrikleri ve ABD Pazarındaki Daralma
Reddit verilerine göre, günlük aktif tekil kullanıcı sayısı (DAUq) üçüncü çeyrekte yıllık bazda %12 artarak 130,3 milyon oldu. Bu rakam, Wall Street'in 133,7 milyonluk tahmininin gerisinde kaldı. ABD'ye özel DAUq ise yıllık bazda %2 düşüşle 50,7 milyon olarak gerçekleşti ve analistlerin 53,5 milyonluk projeksiyonlarının altında kaldı.
Günlük aktif tekil kullanıcı sayısı yıllık %12 artışla 130,3 milyona ulaştı ancak Wall Street beklentilerinin altında kaldı.
Huffman, arama yönlendirme trafiğindeki düşüşün bu çeyrekte belirgin şekilde yaşandığını ve bu trendin dördüncü çeyrekte de devam edeceğini yineledi.
Uygulama Kullanıcıları ve Reklam Gelirleri Odak Noktası
Reddit'in platformu kullanıcılar için "günlük bir alışkanlık" haline getirme çabasını sürdürdüğünü belirten Huffman, "Odak noktamız burası: Uygulama kullanıcılarını ve oturum açmış kullanıcıları büyütmek" dedi.
Gelirimizin çok büyük kısmı uygulama kullanıcılarımızdan geliyor ve oturum açmış kullanıcılar doğrudan trafiktir; odak noktamız da budur.
Genel satışlarının büyük kısmını çevrimiçi reklamlardan elde eden Reddit, kayıtlı kullanıcıları oturumu kapatmış kullanıcılara kıyasla daha iyi monetize edebiliyor. Kayıtlı kullanıcılar daha aktif oldukları için hedefli reklam sunmak isteyen reklamverenler açısından daha yüksek değer taşıyor.
Şirketin üçüncü çeyrek satışları yıllık bazda %53 artış gösterdi. Bu oran, temmuz ayında ikinci çeyrek bilançosunda raporlanan ve üst üste sekiz çeyrek boyunca %60'ı aşan gelir büyümesi serisine son noktayı koydu.
Veri Lisanslama Ortaklıkları ve Google ile Görüşmeler
Reddit'in üçüncü çeyrekte kullanıcı başına ortalama geliri (ARPU) 6,87 dolar olarak açıklandı; bu rakam analistlerin beklediği 6,50 doların üzerinde gerçekleşti. Veri lisanslama işini içeren "diğer gelirler" segmenti ise üçüncü çeyrekte yıllık bazda %35 artışla 48 milyon dolara çıktı. Reddit'in en büyük iki veri lisanslama ortağı OpenAI ve Google olarak öne çıkıyor.
Google ile veri lisanslama anlaşmamız konusunda müzakerelerimiz sürüyor ve yalnızca Reddit için mantıklı bir anlaşmaya imza atacağız.
Huffman, Google ile veri lisanslama anlaşması konusunda "görüşmelerin sürdüğünü" belirterek, ortaklığı sürdürmeyi seçmeleri halinde "yalnızca Reddit için mantıklı olan bir anlaşma yapacaklarını" vurguladı.
Açık İnternet Döneminden Yeni Gerçekliğe
"Açık internet ortamında büyüdüğünü" belirten bir Reddit kurucu ortağı olarak Huffman, zorunlu kayıt planının kendisi için de "büyük bir değişiklik" olduğunu kabul etti.
Reddit, kısıtlamasız ve oturum açma zorunluluğu olmayan erişim sunan son platformdu ancak bu zamanın ruhunun getirdiği bir evrimdir.
Huffman, "Reddit, temelde kısıtlamasız ve oturum açma zorunluluğu olmayan erişimi sağlayan son platformdur ve bu büyük ölçüde benim sayemde oldu, bu çizgiyi korudum" diyerek ekledi: "Sanırım kullanıcılar da benim vardığım anlayışa varacaklar: Bu, zamanın ruhunun bir işareti. Bu platformların çalışma şeklinin bir evrimi."
Analistlerle yapılan kazanç toplantısında AI'ın kullanıcı büyümesi üzerindeki etkisinin önemini vurgulayan Huffman, arama yönlendirme düşüşlerini telafi etmek amacıyla pazarlama harcamalarına devam edeceklerini kaydetti.
