Gıda Teslimat Sektöründe Dev Birleşme
DoorDash, Perşembe günü yaptığı açıklamada, ülkenin önde gelen market teslimat hizmetlerinden biri olan Instacart'ı 17 milyar dolar karşılığında satın alacağını duyurdu. Bu stratejik hamle, ABD'nin en büyük gıda teslimat şirketlerinden birini, market alışverişi alanında uzmanlaşmış bir platformla bir araya getiriyor.
Instacart, marketler için bu işi iyi yapmayı öğrenmek adına yıllarını harcadı; DoorDash ise yerel mağazaların her gün güvendiği bir teslimat ağı ve teknoloji inşa etti. Birlikte, her ölçekten mağazaya bu araçlardan daha fazlasını sunabilir ve market teslimatının potansiyelini ortaya çıkarabiliriz. - Tony Xu, DoorDash Kurucu Ortağı ve CEO'su
Hisse başına 65 dolar ödeme yapacak olan DoorDash, bu satın almanın daha fazla süpermarketin kendi web sitelerini yönetmek için Instacart'ın platformunu kullanmasını sağlayarak topluluklara fayda sağlayacağını belirtti.
Tüketiciler İçin Yeni Dönem
DoorDash, satın alma duyurusunda tüketicilerin bu birleşmeden daha fazla mağaza seçeneği, daha hızlı teslimat seçenekleri ve yerel alışverişlerde tasarruf imkanlarına erişim sağlayarak faydalanacağını vurguladı.
Şirket tarafından yapılan açıklamada, 'Instacart müşterileri, bugün Instacart platformunda bulunan yaklaşık 100.000 mağazaya ek olarak, 50.000'den fazla mağazada alışveriş yapabilecek' ifadesine yer verildi.
Şirketlerin Geçmişi ve Pazar Konumu
2012 yılında kurulan Instacart, ABD ve Kanada'da market ve market ürünleri teslimatı konusunda uzmanlaşmış durumda. Bir yıl sonra San Francisco'da restoran teslimat işi olarak kurulan DoorDash ise, pandemi döneminde artan taleple birlikte 2020 yılında market teslimatı alanına genişledi. Şirket, 2022 yılında Kroger süpermarket zinciriyle, geçen ay ise Costco ile ortaklık kurmuştu.
Bu anlaşma, DoorDash'in market teslimat hizmetlerini güçlendirerek onu Amazon ve Walmart karşısında daha etkili bir rakip haline getirecek.
Çarşamba günü yayınlanan en son kazanç raporuna göre DoorDash'in geliri bir önceki yıla göre yüzde 34 oranında arttı. Toplam sipariş sayısı ise yüzde 28 yükseldi; bu durum şirketin oldukça rekabetçi teslimat sektöründe büyümeye devam ettiğini gösteriyor. Consumer Edge verilerine göre, 2024 yılı sonu itibarıyla DoorDash, gıda teslimat pazarının yaklaşık yüzde 61'ine sahipken, Uber Eats yüzde 26, Grubhub ise yüzde 6 civarında bir paya sahip.
Sektörde Konsolidasyon ve Rekabet
Bu satın alma, giderek daha büyük oyuncuların hakim olduğu teslimat hizmetleri sektöründeki konsolidasyonun son işareti olarak görülüyor. Rekabet yoğunlaştıkça, Instacart gibi şirketler pazar paylarını korumakta zorlanıyor. Piyasa araştırma şirketi Consumer Edge'e göre, Instacart'ın ABD teslimat platformlarındaki harcama payı beş yıl önceki yüzde 26 seviyesinden yüzde 18'e geriledi.
DoorDash'in Instacart'ı satın alması, insanların haftalık market alışverişlerini yapmak için fiziksel mağazalardan uygulamalara yöneldiği bir dönemde gerçekleşiyor. Capital One verilerine göre, 2025 yılı itibarıyla yaklaşık 150 milyon Amerikalı market alışverişini çevrimiçi olarak gerçekleştiriyor.
Fiyatlandırma Tartışmaları ve FTC Soruşturması
Çevrimiçi alışveriş yaygınlaştıkça, bazı şirketler yapay zeka ve tüketici verilerini kullanarak aynı ürün için müşterilere farklı fiyatlar sunan kişiselleştirilmiş fiyatlandırma yöntemlerini deniyor.
Savunuculuk grubu Groundwork Collaborative, bu uygulamayı adaletsiz ve yırtıcı olarak nitelendirerek eleştirdi. Grup, geçen yıl gerçekleştirdiği aylarca süren bir araştırmada, Instacart'taki aynı market ürünlerinin bir müşteriden diğerine yüzde 23'e varan oranlarda fiyat farkı gösterebildiğini tespit etti.
Federal düzenleyiciler şu anda bu tür uygulamaları mercek altına almış durumda. Federal Ticaret Komisyonu (FTC) Perşembe günü yaptığı açıklamada, DoorDash ve Instacart'ın yanı sıra perakende ve ulaşım sektöründen yedi şirkete daha fiyatları nasıl belirlediklerini incelemek üzere soruşturma başlattığını duyurdu.
73 milyar dolarlık piyasa değerine sahip DoorDash, birleşme 2027 sonu veya 2028 başında tamamlanana kadar şirketlerin ayrı varlıklar olarak faaliyet göstereceğini belirtti. Anlaşma kapandıktan sonra DoorDash, Instacart'ın markasını, teknolojisini ve uygulamasını korumayı planladığını açıkladı.
