Fanatics'in Bahis Piyasasındaki Konumu
Michael üçüncülüğü sevmiyor. Fanatics kurucusu ve Üst Yöneticisi (CEO) Michael Rubin, ekim ayında CNBC'de yayımlanan 'Squawk Box' programına katılarak yaptığı açıklamada, 'Fanatics için, yaptığımız her ne olursa olsun bir numara olmamız gerektiğine inanıyoruz' ifadelerini kullandı. Spor bahisleri sektöründe ise Rubin durumu açıkça kabul ederek, 'Bahis ve oyun işinde açık ara 3 numaradayız. Bunu sevmiyoruz' dedi.
Bahis ve oyun işinde açık ara 3 numaradayız. Bunu sevmiyoruz.
Salı günü gerçekleştirilen seçimler, bu zirve tırmanışını daha da dik hâle getirdi. Nebraska seçmenleri, resmi olmayan sonuçlara göre İnisiyatif 441'in yüzde 54.5'e karşı yüzde 45.5 oranında reddedilmesiyle birlikte, çevrim içi spor bahislerini yasallaştıracak bir dizi oylama girişimini geri çevirdi. Fanatics, BetMGM, DraftKings ve FanDuel ile birlikte bu tasarıyı destekleyen en az dört büyük bahis şirketinden biriydi; nitekim kampanyaya sağlanan yaklaşık 22 milyon doların büyük kısmı FanDuel ve DraftKings tarafından karşılandı. Sektör analizcileri Covers, eyaletteki mobil bahis lansmanının 2029 yılından önce gerçekleşemeyeceğini tahmin ediyor.
Kongre Dinamikleri ve Tahmin Piyasaları
Associated Press (AP) projeksiyonlarına göre, ulusal düzeyde Demokratların Senato ve Temsilciler Meclisi'nin kontrolünü kazanması öngörülüyor. Bu durum, Rubin'in en yeni hamlesi açısından büyük önem taşıyor. Şirketin Aralık 2025'te hayata geçirdiği tahmin piyasası platformu Fanatics Markets; Kalshi ve Polymarket ile rekabet ediyor, ancak bu platformlar her iki siyasi partiden de tepki görüyor. Demokratik çoğunluk altında Senato Bankacılık Komitesi'ne liderlik edebilecek olan Senatör Elizabeth Warren, Cumhuriyetçi Senatör John Curtis ile birlikte ekim ayında kaleme aldığı bir mektupla seçim bağlantılı etkinlik sözleşmelerine ilişkin endişelerini dile getirdi.
Biz insanlarla müzakere etmeyeceğiz. İnsanların en iyisi olduğumuz için kazanacağımızı bilmesi adına ne gerekiyorsa harcayacağız.
Covers verilerine göre Fanatics, spor bahisleri pazarındaki faaliyetlerine başladıktan sonraki üç yılı aşkın süre içinde ABD pazarında yüzde 10'luk paya yaklaşmış durumda. FanDuel ve DraftKings ise pazarın yüzde 75 ila 80'ini elinde tutuyor. Fanatics, pazarlama harcamalarını 2027 yılında 350 milyon dolardan 1 milyar dolara kadar çıkarmayı değerlendiriyor.
Müşteri Sadakati ve Yasal Mücadeleler
Rubin, aradaki farkı kapatmak için müşteri sadakatine güveniyor. CNBC'ye yaptığı açıklamada Fanatics'in sadakat programında 45 milyon üyesi bulunduğunu ve bunun spordaki en büyük program olduğunu belirtti. Ayrıca bahis şirketleri ile tahmin piyasaları aynı müşteri kitlesinin peşinden koşarken önümüzdeki birkaç yılın 'çok zor' geçeceğini de kabul etti.
Fanatics için, yaptığımız her ne olursa olsun bir numara olmamız gerektiğine inanıyoruz.
Rakiplerle olası birleşmeler hakkındaki bir soruyu yanıtsız bırakan Rubin, hukuki mücadeleler konusunda ise çok daha kararlı konuştu. Fanatics'in altı dava ile karşı karşıya kaldığını ve bunların çoğunun reddedildiğini belirten Rubin, 'Benim tavrım şu: Biz insanlarla müzakere etmeyeceğiz. İnsanların en iyisi olduğumuz için kazanacağımızı bilmesi adına ne gerekiyorsa harcayacağız' dedi.
Kayak Dükkânlarından 2.4 Milyar Dolarlık Satışa
Rubin'in girişimcilik serüveni erken yaşlarda başladı. Genç bir yaşta kayak dükkânları işleten ve Villanova Üniversitesi'ni bıraktıktan sonra kayak ekipmanları alıp satmaya başlayan Rubin, dükkânlardan elde ettiği gelirleri markalı ürün ticareti yapan KPR Sports şirketine yatırdı.
Bu girişim sırasıyla Global Sports'a ve ardından eBay'in 2011 yılında 2.4 milyar dolara satın aldığı GSI Commerce'e dönüştü. Fanatics, bu anlaşmanın ardından Rubin'in yönetiminde ortaya çıktı ve onun spor alanındaki üssü hâline geldi. Fortune, lig haklarının şirkete Amazon karşısında üstünlük sağladığı 2018 yılında şirketin lisanslı ürün modelini kaleme almıştı.
O tarihten bu yana Fanatics; koleksiyon ürünleri, bahis ve canlı etkinlik alanlarında büyüdü. New York'taki yıllık Fanatics Fest etkinliği; ürünleri, koleksiyon kartlarını ve bahisleri tek bir çatı altında toplarken, organizasyona Derek Jeter, Tom Brady ve LeBron James gibi yıldız isimler katılım gösteriyor.
REFORM Alliance ve Sosyal Sorumluluk Projeleri
Rubin'in etki alanı iş dünyasının ötesine uzanıyor. Jay-Z ile birlikte rapçi Meek Mill'in hapishaneden tahliyesi için kampanya yürüttükten sonra Rubin ve Meek, denetimli serbestlik ve şartlı tahliye yasalarını değiştirmek üzere 2019 yılında REFORM Alliance'ı ortaklaşa kurdu. REFORM, 12 eyalette 23 iki partili yasanın çıkmasına yardımcı olduğunu belirtirken, 2023 ve 2025 yıllarındaki Casino Night galalarında toplam 44 milyon dolardan fazla bağış topladı. Kuruluş ayrıca adalet sisteminden etkilenen gençleri Philadelphia Eagles gibi profesyonel takımlarla bir araya getiren etkinlikler düzenliyor.
Öte yandan Fanatics, 2023 yılında Make-A-Wish America'nın ilk Resmi Spor Ortağı olurken, Michael Rubin Fanatics Vakfı'nın yönetim kurulunda yer alıyor.
Yeni Kongre ocak ayında göreve başlayacak. O zamana kadar Nebraska seçeneği ortadan kalkmış durumda ve Fanatics'in 3 numaralı pozisyondan yukarı tırmanışı, daha şimdiden 'evet' diyen eyaletler ile Washington'ın henüz denetlemeye yeni başladığı tahmin piyasaları üzerinden devam edecek.
